Zamilovaní dnes slaví svátek svatého Valentýna. Připomíná biskupa, který ve 3. století tajně oddával milence. Valentýnky, tedy kartičky s vyznáním lásky, si posílají i Češi, přestože původ zvyku je v anglosaských zemích. Kromě romantiky má svátek i ekonomický aspekt. Průměrná útrata za valentýnský dárek se v Česku podle společnosti Mastercard pohybuje od 500 do 1000 korun.
Nejtypičtějším valentýnským dárkem v Česku jsou podle průzkumu společnosti Nielsen bonboniéry. Tržby za ně jsou během valentýnského týdne o více než polovinu vyšší než průměrné týdenní tržby během roku. Svátek zvyšuje prodej také květinářstvím a restauracím. Na odbyt jdou podle obchodníků i růžová vína a sekty.
Svátek zamilovaných se projevuje také zvýšeným zájmem o erotické zboží. Podle srovnávače cen Heureka.cz dosahují nejvyšších prodejů z celého roku například kondomy, žertovné erotické předměty nebo spodní prádlo.
Svatý Valentin z Terni byl podle legendy 14. února 269 sťat za to, že tajně oddával milence. Manželství bylo v té době zrušeno, protože císař Marcus Aurelius Claudius nepovažoval ženaté muže za dobré válečníky. Valentýn i přes zákaz tajně oddával a mužům radil, aby neopouštěli své ženy a neodcházeli do válek. Císař ho proto nechal popravit.
V křesťanské tradici je Valentýn chápán jako patron mládeže a šťastného sňatku. Světcova relikvie, kost z lopatky, je uchovávána na pražském Vyšehradě.
